优布劳暖狐狐热红酒
气温降低饮酒场景变少、市场容量变小,啤酒行业一进秋冬便入淡季。如何应对行业的冬日困境?优布劳在今年冬天成功给出标杆级解决方案:12月以来,品牌推出 暖狐狐热红酒 、 姜汁世涛鲜打精酿啤酒 两款新品,独创的暖心冬酿叠加创意的走心营销,上线即现抢购热潮, 暖狐狐热红酒 7天6666箱产品售罄, 姜汁世涛鲜打精酿啤酒 首批酒液下线即被经销商抢空,火爆场面引起行业内外的广泛关注。
两款冬酿,温暖行业寒季
数据显示,某啤酒大厂2021年第四季度营收仅占其全年营收的11%,行业在冬天的窘境可见一斑。追溯行业遇冷的根源,在于传统啤酒“冰凉激爽”的饮用体验,与人们在冬季追求温暖的需求不相符,市场亟需弥补淡季需求的破局产品。洞察这一痛点,优布劳针对性地研发出适宜冬季的全新策略产品,成功打造 暖狐狐热红酒 、 姜汁世涛鲜打精酿啤酒 两款暖心冬酿,通过产品创新为品牌挖掘逆势增长的全新机遇,形成极具新鲜感、竞争力的冬日酒单方案。
优布劳姜汁世涛鲜打啤酒
姜汁世涛鲜打啤酒, 是对“冬天不宜喝啤酒”观念的颠覆,此款特添云南猛料姜汁,是普通姜汁世涛的两倍,姜汁的辛辣香气与稠密的酒体完美融合,伴随烘焙麦芽的香,让其成为啤酒爱好者的寒冬优选。优布劳 暖狐狐热红酒 则选用100%赤霞珠葡萄酿造的智利进口基酒,再融入8种香料及天然橙汁精心调制,1.5L超大容量的露营风盒装设计,也适配独酌/聚饮/户外各场景。
多元营销,狂揽年轻流量
2020年CTR央视市场调研指出80—90后已是啤酒消费主力人群,优布劳长期将营销目标瞄定新潮时尚又关注情绪价值的Z世代群体,狂揽年轻流量。 暖狐狐热红酒 锁定“温度”关键词,打出“一杯暖狐狐,让你暖呼呼”“接一杯,热一热,冒热气,就能喝”等宣传口号,从产品名到推荐饮用方式,都传递温暖氛围;同时,优布劳为暖狐狐热红酒定制高颜值露营风外观、推出“携暖狐狐开启冬日露营计划”,以适配年轻人喜爱的露营场景; 姜汁世鲜打涛精酿啤酒 则结合产品的风味口感特点,给出“姜来会更好”“姜来成就你自己”“无畏姜来敬自己”等产品宣言,输出突破困境、希望在握、成就自我等情绪价值,在圣诞狂欢、元旦跨年的关键节点广泛传播,与年轻人对后疫情时代的美好期望同频共振。
专业主义,兼得销量口碑
优布劳全套引入德国克朗斯酿酒设备
能够推出暖冬爆款新品,为加盟酒馆在传统淡季维系核心客户、高效引流拉新,离不开优布劳“让消费者随时喝到鲜打啤酒”的愿景。2015年优布劳自有精酿工厂建成投产,工厂按照欧盟标准引进全套德国克朗斯设备,酿造技术和生产理念在中国遥遥领先,具备小试研发的酿造设备可专业把控产品的开发和改进,产品多次荣获国内外权威奖项肯定,旗下“头道小麦”更在素有“啤酒界的奥斯卡”美誉的欧洲啤酒之星大赛上斩获金奖,目前品牌已有40余款覆盖全部精酿产品线的产品为门店多维创收, 配合优布劳专属 “鲜扎闪送”模式,加盟酒馆纷纷打破淡季经营魔咒,实现“冬季不淡季”奇景。
暖狐狐热红酒上线7天抢购售罄
基于对市场的深入理解与强大的创新能力,优布劳推出绝配冬日场景的 暖狐狐热红酒、姜汁世鲜打涛精酿啤酒 ,为行业挑战“冬季不淡季”发展难题提供全新思路。用产品创新击破行业传统痛点,以多元营销助力连锁店持续盈利,成功穿越寒冬之后的优布劳,未来的暖春热夏更值得期待。
